from belief to knowledge

Brand16 entwickelt Strategien und Kommunikation auf Grundlage einzigartiger psychometrischer Persönlichkeitsdaten. Nicht aus dem Bauch heraus oder dem eigenen Geschmack folgend. Sondern auf Basis messbarer, wissenschaftlich fundierter Erkenntnisse.

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NeuroIPS®·ViQ® – Visual Questionnaire·from belief to knowledge·1,5 Mio. Panelisten · 24 Länder·Psychometric Panel Intelligence·System 1 · Das Unbewusste messbar machen·NeuroIPS®·ViQ® – Visual Questionnaire·from belief to knowledge·1,5 Mio. Panelisten · 24 Länder·Psychometric Panel Intelligence·System 1 · Das Unbewusste messbar machen·
Vielschichtige Persönlichkeit
Positionierung

Die meisten Kommunikationsentscheidungen basieren auf subjektivem Geschmack oder bloßen Annahmen.
Wir ersetzen das durch Wissen.

Steve Jobs hatte recht: Deine Kunden können Dir nicht sagen, was sie wirklich wollen. Nicht weil sie es verbergen, sondern weil es im Unterbewusstsein liegt. Dort, wo System 1 entscheidet. Er hatte kein Messinstrument dafür. Wir schon.

01
Das Unbewusste messbar machen
Bis zu 95% aller Wahrnehmungen und Entscheidungen laufen unbewusst ab (System 1, Prof. Kahneman). Der ViQ® – Visual Questionnaire macht genau das sichtbar, implizit, nicht manipulierbar.
02
Persönlichkeit als dritter Faktor
Neben Alter und Geschlecht ist Persönlichkeit der härteste Erklärungsfaktor für Präferenzen und Kaufentscheidungen. Klassische Soziodemographie bleibt blind dafür. Das NeuroIPS® Framework nicht.
03
1,5 Millionen Datenpunkte als Basis
Das einzige psychometrisch angereicherte Online-Panel Europas: 1,5 Mio. Panelisten, 24 Länder. Persönlichkeit ist die Ursache. Emotionen sind das Ergebnis. Wir arbeiten an der Ursache.
NeuroIPS® Matrix

Aus Big Data
wird Smart Data.

Die NeuroIPS® Matrix macht sichtbar, was hinter den Daten steckt, 16 Persönlichkeitssegmente, die zeigen wie Menschen wirklich wahrnehmen, entscheiden und handeln.

Ob Kundensegmente, Markenverwender und Nicht-Verwender, Wettbewerbervergleiche oder interne Zielgruppen, die Matrix gibt jedem Datensatz ein Gesicht und eine Persönlichkeit.

Maximale Relevanz entsteht, wenn Marketing und Kommunikation zur Persönlichkeit passen. Menschen reagieren, weil sie sich wirklich angesprochen und verstanden fühlen.

Die Analyse Ihrer Daten besprechen wir im persönlichen Gespräch.
ST
SF
NT
NF
16 Segmente · N=fiktiv
Datenbasis

NeuroIPS® Identity Panel —
das einzige psychometrisch angereicherte Panel Europas.

Klassische Marktforschung misst das Bewusste, was Menschen sagen, wenn sie gefragt werden. Das Unbewusste, das nach Prof. Daniel Kahneman bis zu 95% aller Wahrnehmungen und Entscheidungen steuert (System 1), bleibt dabei strukturell blind.

Das ViQ® – Visual Questionnaire macht das Unbewusste messbar. In Kombination mit dem repräsentativen europäischen Online-Panel entsteht die einzige Datenbasis dieser Art weltweit: implizite Persönlichkeitsdaten auf Panelebene.

"Unsere Analysen basieren auf dem einzigen psychometrisch angereicherten Online-Panel Europas. Kein anderer Anbieter hat Zugang zu dieser Datentiefe."

Validiert durch repräsentative Paneldaten aus 24 europäischen Ländern · gemessen mit ViQ® – Visual Questionnaire
Digital Empirisch Valide Repräsentativ Skalierbar Automatisiert Operationalisierbar
1,5 Mio.
Panelisten
Europaweit
24
Länder
Repräsentativ
16
Psychometrische Segmente
Messbar
1
Anbieter
Dieser Art weltweit
Die zentrale Herausforderung erfolgreicher Kommunikation
MATCH von
Umfeld + Kommunikation + Persönlichkeit
Erst wenn alle drei Faktoren zusammenkommen, entsteht Kommunikation, die im Unterbewusstsein wirklich ankommt.
Direkt relevant für
Media-Agenturen FMCG Automotive Finance Pharma Marktforschung CMO / CDO
Leistungen

Unsere Beratungsfelder

01
Psychometric Panel Intelligence

Das Fundament. Marken- und Zielgruppenverortung auf Basis des einzigen psychometrisch angereicherten europäischen Panels, 1,5 Millionen Panelisten, 24 Länder, vermessen mit dem ViQ® – Visual Questionnaire. Kein Wettbewerber hat Zugang zu dieser Datentiefe. Direkt relevant für Media-Agenturen, FMCG, Automotive, Finance und Pharma.

02
Psychometrische Analyse & Optimierung

Zielgruppenanalyse, Segmentierung und Persona-Entwicklung auf Basis impliziter Persönlichkeitsdaten. Wir liefern Erkenntnisse, die klassische Soziodemographie-Forschung strukturell nicht erbringen kann.

03
Kommunikations-Testing

Psychometrischer Pretest von Werbemitteln, Kampagnenmotiven und Produktpackaging vor Produktion. Wir messen, wie unterschiedliche Persönlichkeitstypen Ihre Kommunikation wahrnehmen, bevor Budgets fließen. Belegt: HiPP +18% Impact, Nespresso +11–25%, Persil optimaler Match.

04
Neuro-Persona®

Psychometrisch entwickelte Zielgruppenprofile statt soziodemografischer Personas. Neuro-Personas beschreiben, wie Zielgruppen wirklich entscheiden, nicht wie sie sich selbst beschreiben. Konkret: Renault 14 Carlines mit individuellen Kommunikationsprofilen, Audi Hong Kong +28% Newsletter-Response bei gleichem Budget.

05
Strategie & Positionierung

Kommunikationsstrategie, Markenpositionierung und Employer Value Proposition, entwickelt auf Grundlage messbarer Persönlichkeitsprofile. Für externe Zielgruppen ebenso wie für interne Kommunikation, Change-Management und Mitarbeiterentwicklung.

06
Briefing & Agentursteuerung

Wir übersetzen psychometrische Erkenntnisse in operationalisierbare, präzise Briefings an Agenturen, konkreter und zielgenauer als klassische Kreativ-Briefings.

07
Kampagnenentwicklung auf Anfrage

In ausgewählten Projekten entwickeln wir gemeinsam mit handverlesenen Kooperationspartnern vollständige Kampagnen, von der psychometrischen Strategie bis zur kreativen Umsetzung.

Methode

Actionable Insights.

01
Persönlichkeitstypen Visualisierung
Framework
NeuroIPS® Logo
NeuroIPS®

In einer überbordenden Informationslandschaft schalten Menschen beim Entscheiden auf Autopilot. Dieser Autopilot ist messbar, und gezielt ansprechbar.

Das NeuroIPS® Framework strukturiert vier Persönlichkeitsfelder und 16 Typen entlang der Achsen Information und Ordnung. Basierend auf der PSI-Theorie (Prof. Julius Kuhl) und der System-1-Forschung (Prof. Daniel Kahneman).

Psychometrische Segmentverortung · Illustrative Sample
+1 0 +1 +1 0 +1 ISTJ ESTJ ISFJ ESFJ ISTP ESTP ISFP ESFP INTJ ENTJ INFJ ENFJ INTP ENTP INFP ENFP ST SF NT NF Seg. A Seg. B Seg. C Seg. F Seg. D Seg. E Seg. X Blind Spot bisher unerkannt ORDNUNG INFORMATION
ST · Analytisch
Zahlen & Fakten · Detailwissen
Effizienz · Preissensibel
SF · Beziehungsorientiert
Harmonie · Überprüfbarkeit
Partnerschaft · Mensch vor Geschäft
NT · Strategisch
Gesamtüberblick · Logik
Visionäre Ideen · Geschäft vor Mensch
NF · Individualistisch
Kreativität · Bauchgefühl
Chancen & Möglichkeiten · Trends
∅ −24%
Streuverluste
Mediaplanung
∅ +18%
Akzeptanz & Recall
Kommunikation
∅ +42%
Sales-Performance
Dialogoptimierung
∅ +38%
Umsatz (3 Monate)
Vertriebsschulung
4 Persönlichkeitsfelder 16 Typen Wissenschaftlich validiert Markt- & Zielgruppenanalyse Werbemittel-Pretest
02
Instrument
ViQ® Logo
ViQ® – Visual Questionnaire

Der Blind Spot der klassischen Marktforschung: Sie misst das Bewusste — was Menschen sagen, wenn sie gefragt werden. Bis zu 95% aller Wahrnehmungen und Entscheidungen laufen jedoch im Unbewussten ab (System 1, Prof. Daniel Kahneman). Genau hier setzt der ViQ® an. Der ViQ® – Visual Questionnaire ist das einzige implizite Testverfahren, das Persönlichkeit rein anhand grafischer Symbole misst, ohne Fragen, ohne sprachliche oder kulturelle Barrieren, nicht manipulierbar. Damit wird sichtbar, was im Unbewussten wirklich antreibt.

Das Messprinzip
Explizit / System 2 "Was bevorzugen Sie?" rationale Antwort ✗ manipulierbar ViQ® / System 1 unbewusste Wahl ✓ nicht manipulierbar

Im Gegensatz zu anderen Verfahren beeinflusst das soziale Rollenerwartungen nicht. Das Ergebnis ist echt. Durchführungszeit ca. 8 Minuten, online, schnell und flexibel.

In über 1,2 Millionen Tests fortlaufend validiert, bewährt in Hunderten von B2B-Projekten und Teil renommierter Online Consumer Panels. Wissenschaftlich fundiert, faktorrein, valide und reliabel. In acht Sprachen verfügbar. Im Gegensatz zu Black-Box-Verfahren ist der ViQ® vollständig dokumentiert, psychometrisch validiert und mit publizierten Gütekriterien transparent nachvollziehbar. Der ViQ® ist peer-reviewed publiziert. Der ViQ® liefert die messbaren, qualitativen Daten. NeuroIPS® gibt den Rahmen für die umsetzbare Strategie.

Implizit Kulturunabhängig Nicht manipulierbar Ca. 8 Minuten 1,2 Mio+ Tests 8 Sprachen Wissenschaftlich valide
Output, Actionable Insights
Was Sie von uns erhalten
Big Data wird zu Smart Data.
Insights die zu konkreten Maßnahmen werden.
Weniger Budget,
mehr Wirkung

Präzise Zielgruppeninformationen reduzieren Streuverluste messbar, bestehende Budgets wirken deutlich effizienter und zielgenauer.

Präzisere Briefings &
Agentursteuerung

Ihre Agenturen erhalten konkrete, umsetzbare psychometrische Guidelines. Neuro-Personas, Neuro-Styleguides, direkte Optimierungshinweise. Kein Raten mehr.

Mehr Transparenz &
Kontrolle

Sie verstehen Ihre Zielgruppen tiefer als je zuvor. Mediaplanung, Kampagnen und Kommunikation werden nachvollziehbar steuerbar und validierbar.

Neuro-Persona® Neuro-Styleguide Kommunikations-Guidelines Agentur-Briefings Optimierung bestehender Konzepte Werbemittel-Pretest
Ihr strategischer Partner & Turbo.
Ergebnisse
+25%
In Einzelparametern
Case, Energiebranche (anonymisiert)

Psychometrisches Profiling der Newsletter-Abonnenten einer Energiemarke, Entwicklung clusterspezifischer Kommunikation und Werbemittel-Pretest auf Basis der NeuroIPS® Typen.

+18%
Markensympathie
+9%
Conversion Rate
+25%
Einzelparameter
16
Brand16 in Zahlen
Substanz, die zählt.
1,5 Mio.
Panelisten im ViQ®-angereicherten Panel
24
Europäische Länder · repräsentativ
1,2 Mio+
ViQ® Tests durchgeführt
15+
Jahre Pionierarbeit in psychometrischer Kommunikation
185+
Projekte & Studien in DE/EN/FR/ES

Hören Sie auf zu glauben,
was Ihre Zielgruppen wollen.
Fangen Sie an, es zu wissen.

Gespräch vereinbaren
Was messbar wurde

Ausgewählte Ergebnisse

Alle Angaben auf Basis dokumentierter Pre-/Post-Messungen. Kundennamen auf Anfrage.

Pharma · EMEA
+92%
Recall in der Basiszielgruppe nach psychometrischer Kommunikationsoptimierung
Pharma-Konzern · EMEA · Efficiency-Segment
Automotive · APAC
+28%
Newsletter-Response bei gleichem Budget nach Neuro-Persona® Entwicklung
Automobilhersteller · APAC · Newsletter
FMCG · Ernährung
+18%
Werbemittel-Impact durch optimierte Bildwelt nach Kommunikations-Testing
FMCG-Marke · Lebensmittel · Kommunikations-Testing
FMCG · Premiumsegment
+25%
Impact durch Design-Optimierung nach NeuroIPS® Neuro-Guidelines
Premiummarke FMCG · Kommunikations-Testing
Finance · Millennials
+6,4%
Conversion-Rate Newsletter, dazu +8,9% Website-Zugriff nach psychometrischer Segmentierung
Finance · Millennial-Segment
Energie · D-A-CH
+9–18%
Markensympathie, +5,5–9% Conversion Rate, +25% Werbemittel-Impact in Einzelparametern
Energie-Unternehmen · Markenanalyse
Über Brand16

Boutique. Substanz. Erfahrung.

Brand16 ermöglicht wissenschaftlich fundierte, datenbasierte Kommunikation — für Unternehmen und Menschen, die aufgehört haben zu raten.

Mit unseren hochkarätigen Spezialisten setzen wir in der Praxis um, was wir durch eigene, über 17-jährige Erfahrung selbst erforscht, erarbeitet und erprobt haben. Wir verfügen über breit gefächerte Hintergründe aus Marketing, Kommunikation, Markenentwicklung, HR und Beratung.

Kevin Roberts' Lovemarks-Konzept hat gezeigt: Menschen lieben Marken. Was er nicht beantworten konnte war warum manche Menschen eine Marke lieben und andere nicht. Loyalität jenseits von Vernunft entsteht nicht zufällig. Sie entsteht wenn eine Marke zur Persönlichkeit ihrer Zielgruppe passt. Wir machen das planbar.

Alle psychometrischen Analysen und strategischen Empfehlungen basieren auf dem NeuroIPS® Framework und dem impliziten Testverfahren ViQ® – Visual Questionnaire. Wir bieten Beratung mit echtem Substanzanspruch. Als strategischer Partner und Turbo für Marketing- und Kommunikationsentscheider.

NeuroIPS® und ViQ® sind branchenübergreifend einsetzbar. Von Targeting und Mediaplanung über Produktentwicklung und Vertriebsoptimierung bis hin zu Change-Management und Innovationsprozessen.

Brand16 wurde von Oliver Jeschonnek als Gründer und seinem hoch spezialisierten Expertenteam entwickelt. Zuvor unter dem Namen Global Talent Brand bekannt, bündelt Brand16 heute das gesamte Portfolio psychometrischer Kommunikationsberatung. Brand16 ist eine Marke der Personality is Key GmbH & Co. KG, Berlin.

17+
Jahre Erfahrung
185+
Projekte & Studien
1 Mio+
ViQ® Auswertungen
3
Sprachen (DE/EN/FR)
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