Brand16 entwickelt Strategien und Kommunikation auf Grundlage einzigartiger psychometrischer Persönlichkeitsdaten. Nicht aus dem Bauch heraus oder dem eigenen Geschmack folgend. Sondern auf Basis messbarer, wissenschaftlich fundierter Erkenntnisse.
Steve Jobs hatte recht: Deine Kunden können Dir nicht sagen, was sie wirklich wollen. Nicht weil sie es verbergen, sondern weil es im Unterbewusstsein liegt. Dort, wo System 1 entscheidet. Er hatte kein Messinstrument dafür. Wir schon. Gerd Gigerenzer zeigt, dass intuitive Prozesse hocheffiziente Strategien darstellen — besonders unter Unsicherheit. Wer sie messen kann, gewinnt.
Die NeuroIPS® Matrix macht sichtbar, was hinter den Daten steckt — 16 Persönlichkeitssegmente, die zeigen wie Menschen wirklich wahrnehmen, entscheiden und handeln.
Ob Kundensegmente, Markenverwender, Wettbewerbervergleiche oder interne Zielgruppen — die Matrix gibt jedem Datensatz ein Gesicht und eine Persönlichkeit.
Maximale Relevanz entsteht, wenn Marketing und Kommunikation zur Persönlichkeit passen. Menschen reagieren, weil sie sich wirklich angesprochen und verstanden fühlen.
Klassische Marktforschung misst das Bewusste, was Menschen sagen, wenn sie gefragt werden. Das Unbewusste, das nach Prof. Daniel Kahneman bis zu 95% aller Wahrnehmungen und Entscheidungen steuert (System 1), bleibt dabei strukturell blind.
Das ViQ® – Visual Questionnaire macht das Unbewusste messbar. Neurowissenschaftler Antonio Damasio hat gezeigt: Entscheidungen werden auf unbewusster Ebene vorbereitet, bevor rationale Überlegungen überhaupt einsetzen. In Kombination mit dem repräsentativen europäischen Onlinepanel entsteht die einzige Datenbasis dieser Art weltweit: implizite Persönlichkeitsdaten auf Panelebene.
„Unsere in dieser Form einmalige Datenbasis basiert auf dem psychometrisch angereicherten Online-Access-Panel unseres exklusiven strategischen Partners Reppublika Research – einem der führenden Marktforschungsinstitute für Deutschland, Österreich und die CEE-Region mit Panelabdeckung in 24 europäischen Ländern."
Das Fundament. Marken- und Zielgruppenverortung auf Basis des einzigen psychometrisch angereicherten europäischen Panels, 1,5 Millionen Panelisten, 24 Länder, vermessen mit dem ViQ® – Visual Questionnaire. Kein Wettbewerber hat Zugang zu dieser Datentiefe. Direkt relevant für Medienagenturen, FMCG, Automotive, Finance und Pharma.
Zielgruppenanalyse, Segmentierung und Persona-Entwicklung auf Basis impliziter Persönlichkeitsdaten. Wir liefern Erkenntnisse, die klassische Soziodemographie-Forschung strukturell nicht erbringen kann.
Psychometrischer Pretest von Werbemitteln, Kampagnenmotiven und Produktpackaging vor Produktion. Wir messen, wie unterschiedliche Persönlichkeitstypen Ihre Kommunikation wahrnehmen, bevor Budgets fließen. Belegt durch Projekte in FMCG und Retail: nachweisliche Impact-Steigerungen zwischen 11% und 25% durch optimierten psychometrischen Match.
Psychometrisch entwickelte Zielgruppenprofile statt soziodemografischer Personas. Neuro-Personas beschreiben, wie Zielgruppen wirklich entscheiden, nicht wie sie sich selbst beschreiben. Belegt in Automotive und FMCG: individuelle Kommunikationsprofile je Segment, nachweislich +28% Response bei gleichem Budget.
Kommunikationsstrategie, Markenpositionierung und Employer Value Proposition, entwickelt auf Grundlage messbarer Persönlichkeitsprofile. Für externe Zielgruppen ebenso wie für interne Kommunikation, Change-Management und Mitarbeiterentwicklung.
Wir übersetzen psychometrische Erkenntnisse in operationalisierbare, präzise Briefings an Agenturen, konkreter und zielgenauer als klassische Kreativ-Briefings.
In ausgewählten Projekten entwickeln wir gemeinsam mit handverlesenen Kooperationspartnern vollständige Kampagnen, von der psychometrischen Strategie bis zur kreativen Umsetzung.
Psychometrische Pre/Post-Messung von Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen. Wir messen Wirksamkeit, Zielgruppenrelevanz und psychometrischen Match-Score - nach Persönlichkeitssegment aufgeschlüsselt. So schließt sich der Projektkreislauf: Von der Analyse über die Strategie bis zur validierten Erfolgsmessung.
Präzise Zielgruppeninformationen reduzieren Streuverluste messbar, bestehende Budgets wirken deutlich effizienter und zielgenauer.
Ihre Agenturen erhalten konkrete, umsetzbare psychometrische Guidelines. Neuro-Personas, Neurostyleguides, direkte Optimierungshinweise. Kein Raten mehr.
Sie verstehen Ihre Zielgruppen tiefer als je zuvor. Mediaplanung, Kampagnen und Kommunikation werden nachvollziehbar steuerbar und validierbar.
Psychometrisches Profiling der Newsletter-Abonnenten einer Energiemarke, Entwicklung clusterspezifischer Kommunikation und Werbemittelpretest auf Basis der NeuroIPS® Typen.
Hören Sie auf zu glauben,
was Ihre Zielgruppen wollen.
Fangen Sie an, es zu wissen.
Das psychometrische Koordinatensystem
Brand16 ermöglicht wissenschaftlich fundierte, datenbasierte Kommunikation — für Unternehmen und Menschen, die aufgehört haben zu raten.
Mit unseren hochkarätigen Spezialisten setzen wir in der Praxis um, was wir durch eigene, über 17-jährige Erfahrung selbst erforscht, erarbeitet und erprobt haben.
Kevin Roberts' Lovemarks-Konzept hat gezeigt: Menschen lieben Marken. Was er nicht beantworten konnte, warum manche Menschen eine Marke lieben und andere nicht. Loyalität jenseits von Vernunft entsteht nicht zufällig. Sie entsteht wenn eine Marke zur Persönlichkeit ihrer Zielgruppe passt. Wir machen das planbar.
Alle psychometrischen Analysen und strategischen Empfehlungen basieren auf dem NeuroIPS® Framework und dem impliziten Testverfahren ViQ® – Visual Questionnaire. Brand16 ist eine Marke der Personality is Key GmbH & Co. KG, Berlin.
Kein unnötige Formularprozesse. Wir antworten persönlich und konkret, innerhalb von 24 Stunden.