Brand16 desarrolla estrategias y comunicación fundamentadas en datos psicométricos únicos de personalidad. No desde la intuición ni el gusto personal. Sino desde el conocimiento medible y científicamente validado de lo que verdaderamente mueve a las personas.
Steve Jobs tenía razón: sus clientes no pueden decirle lo que realmente quieren. No porque lo oculten, sino porque reside en el inconsciente, donde el Sistema 1 decide. Él no tenía un instrumento para medirlo. Nosotros sí. Gerd Gigerenzer demuestra que los procesos intuitivos son estrategias altamente eficientes — especialmente bajo incertidumbre. Quienes pueden medirlos obtienen una ventaja decisiva.
Die NeuroIPS® Matrix macht sichtbar, was hinter den Daten steckt — 16 segmentos de personalidad, que muestran cómo las personas realmente perciben, deciden y actúan.
Ya sea segmentos de clientes, usuarios de marca, comparativas de competidores o audiencias internas — la matriz da a cada conjunto de datos un rostro y una personalidad.
La máxima resonancia surge cuando el marketing y la comunicación se alinean con la personalidad. Las personas responden porque se sienten genuinamente interpeladas y comprendidas.
Los estudios de mercado clásicos miden lo consciente — lo que las personas dicen cuando se les pregunta. El inconsciente, que según el Prof. Daniel Kahneman gobierna hasta el 95 % de todas las percepciones y decisiones (Sistema 1), permanece estructuralmente invisible.
El ViQ® – Visual Questionnaire hace medible el inconsciente. Combinado con el panel online europeo representativo, crea la única base de datos de este tipo en el mundo: datos implícitos de personalidad a nivel de panel.
«Nuestra base de datos, única en su forma, se basa en el panel de acceso online enriquecido psicométricamente de nuestro socio estratégico exclusivo Reppublika Research — uno de los institutos de investigación de mercado líderes para Alemania, Austria y la región CEE, con cobertura de panel en 24 países europeos.»
El fundamento. Posicionamiento de marca y audiencia basado en el único panel europeo psicométricamente enriquecido — 1,5 M de panelistas, 24 países, medido con el ViQ® – Visual Questionnaire. Ningún competidor tiene acceso a esta profundidad de datos. Directamente relevante para agencias de medios, FMCG, automoción, finanzas y pharma.
Análisis de audiencia, segmentación y desarrollo de personas basados en datos implícitos de personalidad. Aportamos insights que la investigación sociodemográfica clásica es estructuralmente incapaz de proporcionar.
Pre-test psicométrico de materiales publicitarios, creatividades de campaña y packaging antes de producción. Medimos cómo diferentes tipos de personalidad perciben su comunicación — antes de comprometer presupuestos. Demostrado: marca FMCG +18 % de impacto, marca premium +11–25 %, marca de gran consumo match óptimo.
Perfiles de audiencia desarrollados psicométricamente en lugar de personas sociodemográficas. Las Neuro-Personas describen cómo las audiencias deciden realmente — no cómo se describen a sí mismas. Concretamente: marca de automoción 14 gamas con perfiles de comunicación individuales, cliente de automoción +28 % de respuesta a newsletter con el mismo presupuesto.
Estrategia de comunicación, posicionamiento de marca y propuesta de valor del empleador desarrollados sobre la base de perfiles de personalidad medibles. Para audiencias externas así como para comunicación interna, gestión del cambio y desarrollo del talento.
Traducimos los insights psicométricos en briefings precisos y accionables para las agencias — más concretos y enfocados que los briefs creativos clásicos.
En proyectos seleccionados, desarrollamos campañas completas junto con socios cuidadosamente seleccionados — desde la estrategia psicométrica hasta la ejecución creativa.
Medición psicométrica pre/post de acciones de comunicación y campañas. Medimos eficacia, relevancia para la audiencia y puntuación de concordancia psicométrica — desglosada por segmento de personalidad. Así se cierra el ciclo del proyecto: del análisis a la estrategia hasta la medición validada del éxito.
La información precisa sobre la audiencia reduce mediblemente las pérdidas por dispersión — los presupuestos existentes actúan con mucha más eficiencia y precisión.
Sus agencias reciben directrices psicométricas concretas y accionables. Neuro-Personas, Neuro-Styleguides, recomendaciones de optimización directas. Sin más suposiciones.
Comprende a sus audiencias más profundamente que nunca. La planificación de medios, las campañas y la comunicación se vuelven dirigibles y verificables de manera transparente.
Perfilado psicométrico de los suscriptores al newsletter de una marca de energía, desarrollo de comunicación específica por clúster y pre-test publicitario basado en los tipos NeuroIPS®.
Deje de suponer
lo que quiere su audiencia.
Empiece a saberlo.
El sistema de coordenadas psicométrico
Brand16 hace posible una comunicación científicamente fundamentada y basada en datos — para organizaciones y personas que han dejado de suponer.
Con nuestros especialistas de alto nivel, ponemos en práctica lo que hemos investigado, desarrollado y probado a lo largo de más de 17 años de experiencia propia.
El concepto Lovemarks de Kevin Roberts mostró que las personas aman las marcas. Lo que no pudo explicar es por qué algunas personas aman una marca y otras no. La lealtad más allá de la razón no surge por casualidad. Surge cuando una marca se alinea con la personalidad de su audiencia. Nosotros lo hacemos planificable.
Todos los análisis psicométricos y las recomendaciones estratégicas se fundamentan en el framework NeuroIPS® y la evaluación implícita ViQ® – Visual Questionnaire. Brand16 es una marca de Personality is Key GmbH & Co. KG, Berlín.
Sin ping-pong de formularios. Respondemos de forma personal y concreta en 24 horas.